Green Product

Swasta dan Irawan (1996), mengatakan bahwa produk adalah suatu sifat yang kompleks dapat diraba dan tidak dapat diraba, termasuk pembungkus, warna, harga, prestasi perusahaan, dan pengecer yang diterima oleh pembeli untuk memuaskan kebutuhan dan keingingan pelanggan. Apa yang membuat produk dapat dikatakan ramah lingkungan sudah menjadi perdebatan serius antar  enviromentalis, pejabat pemerintah, perusahaan manufaktur, dan konsumen.  Menurut John Elkington,  Julia  Hailes,  dan  John Makower  dalam  buku  “the  green consumer” terdapat kriteria yang dapat digunakan untuk menetukan apakah suatu produk ramah atau tidak terhadap lingkungan yaitu:

1.    Tingkat bahaya produk bagi kesehatan manusia atau binatang.

2.    Seberapa jauh produk dapat  menyebabkan  kerusakan lingkungan selama di pabrik, digunakan, atau dibuang.

3.    Tingkat penggunaan energi dan sumber daya yang tidak proporsional selama di pabrik, digunakan, atau dibuang.

4.    Seberapa banyak produk menyebabkan limbah yang tidak berguna ketika  kemasannya berlebihan atau untuk suatu penggunaan yang singkat.

5.    Seberapa jauh produk melibatkan penggunaan yang tidak ada gunanya atau kejam terhadap binatang.

6.    Penggunaan material yang berasal dari spesies atau lingkungan yang terancam.

Peningkatan ragam produk di pasar yang mendukung pengembangan berkelanjutan dapat melakukan dasar-dasar pengelolaan produk, yaitu:

1.    Produk dapat dibuat dari bahan yang dapat didaur ulang.

2.    Produk yang dapat didaur ulang (recycle)  atau dapat digunakan ulang (reuse).

3.    Produk  efisien,  yang  menghemat  penggunaan  air,  energi,  atau bensin,  penghematan  uang,  dan  menekan  pengaruh  produk  pada lingkungan.

4.    Kemasan produk yang bertanggungjawab.

5.    Produk tidak menggunakan  bahan  yang  merusak  kesehatan  pada manusia dan binatang.

6.    Menggunakan green label yang menguatkan penawaran produk.

7.    Produk organik, banyak  konsumen  yang  bersedia  melakukan pembelian produk organik dengan harga premium yang menawarkan kepastian kualitas.

8.    Pelayanan yang meminjamkan atau menyewakan produk, misalnya Perpustakaan.

9.    Produk  bersertifikasi  yang  sudah  pasti  memenuhi  kriteria  tanggung jawab terhadap lingkungan.

Kasali, (2005) dalam Octoviani, (2011) mendefinisikan, produk hijau (Green product) adalah produk yang tidak berbahaya bagi manusia dan lingkungannya, tidak boros sumber daya, tidak menghasilkan sampah berlebihan, dan tidak melibatkan kekejaman pada binatang. Selanjutnya, Shamsuddoha, et al. (1995), dalam Nursanti ; Melisa (2011), di dalam penelitiannya mengatakan bahwa green product menekankan pada manfaat langsung dan nyata yang disediakan oleh desain yang lebih ramah lingkungan, seperti efisiensi energi atau konten daur ulang, bukan menekankan atribut lingkungan semata. Contohnya tanaman organik tumbuh tidak hanya lebih baik dalam mempertahankan tanah dan jumlah racun dalam pasokan air, tetapi juga memiliki keunggulan rasa dan manfaat kesehatan. Oleh karena itu green product berarti setiap produk, yang tidak berbahaya bagi lingkungan dan konsumen juga, dan juga bekerja sebagai obat masa depan dari dampak negatif suatu produk. Suatu produk yang dirancang dan diproses dengan  suatu  cara  untuk  mengurangi efek -efek yang dapat mencemari lingkungan, baik dalam produksi, pendistribusian dan pengkonsumsianya. Hal ini dapat dikaitkan dengan pemakaian bahan baku yang dapat didaur ulang. Ottman (2006) dalam M, Rahmansyah (2013) dalam penelitiannya mendefinisikan green product are typically durable, nontoxic, made from recycled materials or minimally packaged. Dari pendapat-pendapat para ahli di atas dapat kita buat suatu kesimpulan tentang karakteristik produk hijau, yaitu:

1.        Produk tidak mengandung toxic.

2.        Produk lebih tahan lama.

3.        Produk menggunakan bahan baku yang dapat didaur ulang.

4.        Produk menggunakan bahan baku dari bahan daur ulang.

5.        Produk tidak menggunakan bahan yang dapat merusak lingkungan.

6.        Tidak  melibatkan  uji  produk  yang  melibatkan  binatang  apabila  tidak betul-betul diperlukan.

7.        Selama penggunaan tidak merusak lingkungan.

8.        Menggunakan kemasan yang sederhana dan menyediakan produk isi ulang.

9.        Tidak membahayakan bagi kesehatan manusia dan hewan.

10.    Tidak  menghabiskan  banyak  energi  dan  sumberdaya  lainya  selam pemrosesan, penggunaan, dan penjualan.

11.    Tidak  menghasilkan  sampah  yang  tidak  berguna  akibat  kemasan dalam jangka waktu yang singkat.

Pembelian label pada produk mempunya tujuan dalam menyampaikan informasi atas atribut produk Kotler, (2003). Dalam suatu penelitian Amerika, Inggris, Australia, dan Afrika Selatan, bahwa konsumen mengartikan informasi produk ramah lingkungan pada label kemasan berbeda dengan apa yang dimaksud oleh pemasar, sebagai contoh  dalam  suatu  kasus  bahwa konsumen mengartikan produk tersebut telah berlabel ramah lingkungan, konsumen lain merasa ragu karena produk yang mempromosikan ramah lingkungan tersebut tidak secara detail menginformasikan kriteria kualitas ramah lingkungan. Penelitian lain mengidentifikasi pengaruh atas pemberian informasi ramah lingkungan terhadap  produk sangat bervariasi. Tidak heran jika konsumen merasa bingung atau ragu atas banyaknya informasi dan ketidakkonsitensian.

2.1.1        Defenisi Iklan

Koter Keller (2009: 538) iklan yang dibayar dari non pribadi presentasi dan promosi ide, barang, atau jasa oleh sponsor yang teridentifikasi. Iklan dapat menjadi sarana efektif untuk menyebarkan pesan apakah untuk membangun preferensi merek atau untuk mendidik orang. Ini berarti ketika menggunakan iklan untuk mempromosikan penjualan barang, perusahaan ingin juga mencoba untuk menampilkan atau menyampaikan pesan yang terkandung dalam iklan menggunakan unsur-unsur budaya atau memberikan pesan pendidikan kepada orang-orang yang melihat iklan juga dapat menambah wawasan pemikiran mereka. Dalam mengembangkan program iklan, manajer pemasaran harus selalu mulai dengan mengidentifikasi target dan pembeli motif.

2.1.2        Menetapkan Tujuan Pemasangan Iklan

Langkah pertama adalah menetapkan tujuan pemsaran iklan. Tujuan itu harus disasarkan pada keputusan keputusan dimasa lalu tentang pasar sasaran, positioning, dan bauran pemasaran, yang mendefenisikan pekerjaan yang harus dilakukan oleh pemasangan iklan dalam kerangka program pemasaran keseluruhan. Tujuan pemesaran iklan adalah tugas komunikasi tertentu yang harus dilakukan terhadap khlayak sasaran tertentu selama periode tertentu. Tujuan pemasaran iklan dapat dikelompokkan berdasar tujuan utamanya, menginformasikan, membujuk, atau mengingatkan.

Tabel 2.2

Keputusan keputusan utama dalam pemasangan iklan

Sumber : Kotler & Armastrong Dasar Dasar Pemasaran (2004)